Bicis
Wilier Tour, la presentación de dos grandes modelos de la marca italiana con más historia en el ciclismo
En el recorrido nacional que la gente de la gran marca italiana Wilier Triestina está realizando en Argentina para presentar los modelos 2024 de dos de sus grandes tope de gama, la mountain bike Urta SLR y la rutera Filante SLR, el pasado viernes 6 de octubre fue el turno de la Ciudad de Buenos Aires, en la sede de la tienda de bicis Quickstop, del barrio de Palermo. Ahí estuvo Biciclub y aquí te contamos lo que pudimos oir, ver y tocar.
La presentación estuvo a cargo de Camel Zarzur, representante de la empresa rosarina Lira SA, ensambladora y distribuidora oficial de Wilier en Argentina*, y de un representante de Shimano Argentina, proveedora de sus grupos para el armado de las Wilier.
Zarzur inició su presentación haciendo notar los 20 años de la empresa Lira en Argentina, destacando el hecho de estar totalmente integrada por capitales nacionales y de estar ensamblando sus bicicletas en el país, respetando los estrictos estándares de calidad internacionales que le exige la marca italiana como condición para distribuir su marca. “Mano de obra y valor agregado para el país”, subrayó Zarzur. E hizo notar que si bien las especificaciones de los modelos que se ensamblan en el país no son siempre idénticos a los de la marca a nivel internacional, debido a las dificultades que se están viviendo en las operaciones de importación en nuestro país, en la totalidad de los casos se recurre a componentes de igual o aun mejor calidad. “Configuramos las bicis para lograr la mejor relación calidad/precio”, señaló.
Urta SLR, la “semi rígida”
En el caso de la joya Wilier para cross country, la Urta SLR, se trata de una doble suspensión con características de diseño muy especiales dentro de un rubro en el que están dando la pelea varias de las grandes marcas internacionales. “A mí me gusta llamarla semi rígida —dijo Zarzur—, ya que bloquea completamente desde un único pulsador el shock trasero y la suspensión delantera. Y en este caso elegimos para equiparla a la marca Rock Shox en formato Sid Ultimate para la horquilla y Sid Luxe para el shock trasero, ambos tope de línea de la marca norteamericana. Con esto la bici tiene muchísima reacción, es una pura XC, bloquea y al pararse en los pedales la bicicleta despega. Y les recuerdo: esta bici ha sido campeona Sub 23 en el mundo y en Europa y es la misma bici que está usando el team Wilier-Pirelli, que es el equipo sensación en el MTB mundial.”
Zarzur aclaró que la Urta SLR, con recorridos de suspensión de 100 mm atrás y adelante, se está ensamblando según la especificación internacional de Wilier: full Ritchey, ruedas Miche y full Shimano XT. Y dio una buena noticia extra para los compradores: “Todas las bicicletas Wilier, en el caso que quieran practicarle algún upgrade al modelo, diferente a lo del catálogo, se podrá hacer sin ningún gasto extra. O sea, llegan a su bicicletero y le dicen: ‘Quiero esa Urta pero la quiero con unas ruedas de carbono’. No van a tener que salir a comprarla por ahí, a hacer una inversión extra, sino que la misma tienda les podrá ofrecer una excelente rueda de carbono FSA. Y lo mismo para el caso de las tuberías, del asiento, de los grips. Con la excepción de Shimano, en cuyo caso no tenemos más que una transmisión XT para ofrecerles, si bien la bici tolera perfectamente un XTR.”

En suma, una compra a semi medida, que permite muchas adaptaciones.
Para cerrar su charla respecto de las mountain bike de Wilier que se distribuyen en Argentina, Zarzur hizo notar que Lira SA comenzó hace tres años con la distribución de Wilier, la marca italiana que naciera a principios del siglo 20. “Empezamos con dos modelos de rígidas y un solo modelo de doble suspensión, y para 2023 y 2024 sumamos un cuadro más de doble suspensión un poco más arriba en calidad. Los otros cuadros los van a encontrar en dos niveles de especificaciones diferentes en cuanto a catálogo, en todos los casos también con la posibilidad de hacer upgrades sin costo extra.”
Filante SLR, fruto de una larga historia
A continuación, Zarzur pasó de la tierra al asfalto.
“En lo que hace a la ruta, una gama en la que la marca es ultra especializada desde su mismo nacimiento, al punto que trabaja con el equipo Astana y el próximo año con otro de los grandes equipos de la categoría Pro Tour, cuyo nombre aun no me está permitido mencionar, y con contrato con Cavendish por un año más, hace dos años arrancamos con solamente dos modelos de bicis, el 110 SL y en estilo endurance el GTR. Pero para este año y el que viene ampliamos la gama y vamos a tener GTR como entrada de línea, que ya está disponible con Tiagra de 10 velocidades, y ese mismo cuadro con 105 en hidráulico. Y vamos a seguir subiendo en modelos: Garda va a venir con 105 hidráulico y 105 electrónico de 12 velocidades; Wilier 0 con 105 de 12 velocidades Di2 y Ultegra Di2. Y el tope de línea, la misma bici que está rodando hoy el Astana, la Filante SL, va a venir en su versión más económica con Ultegra electrónico, ya disponible para comprar, y con Dura-Ace electrónico de 12 velocidades. En ambos casos con manubrio y stem integrados y en carbono, caño de asiento de carbono, ruedas de carbono, palancas Shimano Ultegra o Dura-Ace según el modelo, y asientos y cintas de manubrio Prologo.”
Zarzur aclaró lo obvio: un upgrade en estos modelos carecería de sentido, ya que no hay nada mejor en el mercado que estos componentes, pero confirmó que el sistema de upgrade estará disponible para el resto de los modelos de ruta. Hasta se podrá incluso, agregar desde fábrica un medidor de potencia sin tener que hacer una inversión extra ni que el bicicletero deba salir a comprarlo por afuera e instalarlo por su cuenta.
Wilier llegó al país para quedarse. Vale la pena confiar en ella. “Estamos trabajando por y para ustedes, como lo hacemos hace 20 años”, cerró Zarzur.
*Además de Wilier, Lira SA es distribuidora de otras grandes marcas como Fuji, FSA, Vision, Prologo, Stan’s No Tubes y Limar, entre otras: www.lirasport.com.ar | info@lirasport.com.ar | (0341)4471340
Bicis
MMR Bikes en Argentina: conocé todos los modelos y novedades en su nueva web

La marca española MMR Bikes, reconocida por su enfoque en rendimiento, diseño y tecnología, continúa consolidando su presencia en el mercado argentino. Gracias a su desembarco oficial, los ciclistas locales ahora tienen un punto de encuentro digital para explorar, conocer y decidir con información clara todo lo que MMR ofrece: https://bikesargentina.com.ar/.
En esta plataforma, desarrollada especialmente para el público argentino, se pueden encontrar los modelos más destacados de la marca, especificaciones técnicas, disponibilidad de talles y detalles de cada bicicleta. Desde mountain bikes de alta competencia, como la Rakish, pasando por la versátil Woki, hasta las opciones de ruta, con la Adrenaline, y las propuestas de aventura, con la X-Grip, la web permite comparar, analizar y tomar decisiones informadas antes de elegir la bici ideal.
Además, la página integra información sobre puntos de venta autorizados, servicios posventa y soporte técnico, lo que brinda a los ciclistas la tranquilidad de contar con respaldo local para sus consultas o necesidades futuras.
Con una propuesta pensada tanto para riders avanzados como para quienes buscan iniciarse en disciplinas diversas, MMR Bikes apuesta a fortalecer su vínculo con la comunidad argentina. La llegada oficial de la marca no solo representa acceso a productos de primer nivel, sino también la posibilidad de vivir la experiencia completa: desde la elección hasta el soporte técnico.
👉 Conocé todo sobre MMR en Argentina en hhttps://bikesargentina.com.ar/
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Vittoria Group Argentina: distribución y marcas para el mercado ciclista
En un mercado ciclista cada vez más diverso y especializado, contar con proveedores que articulen producto, soporte y continuidad se vuelve un factor clave para tiendas y talleres. En ese contexto se desarrolla la actividad de Vittoria Group Argentina, empresa dedicada a la distribución de marcas internacionales vinculadas al ciclismo en todo el país.
Su portfolio incluye soluciones orientadas tanto al uso deportivo como al servicio técnico. Entre las marcas que distribuye se encuentran Unior, especializada en herramientas y equipamiento de taller; Peaty’s, con productos para limpieza, lubricación y mantenimiento; WSS (Wayne Suspension Service), enfocada en repuestos, kits y soluciones para el servicio de suspensiones; MMR Bikes, marca española de bicicletas para MTB, ruta y gravel; Solifes, con productos técnicos para el mantenimiento de bicicletas; y Magura, reconocida por sus sistemas de frenos y componentes hidráulicos.

Esta combinación permite cubrir distintas áreas del mercado ciclista, desde la venta de bicicletas hasta el soporte técnico y la postventa, acompañando el crecimiento de la actividad y la creciente profesionalización del sector.
La operatoria de Vittoria Group se apoya en una comunicación constante con sus clientes y en una estructura logística pensada para realizar envíos a nivel nacional, facilitando el acceso a productos y repuestos en tiempos acordes a la dinámica del rubro.
De este modo, Vittoria Group Argentina funciona como un nexo entre marcas internacionales y el mercado local, acercando productos, información y soporte a quienes forman parte del ecosistema ciclista.
Más info: vittoriagroup.com.ar
Bicis
MMR continúa su crecimiento en Argentina con una propuesta sólida para ciclistas exigentes

MMR Bikes, la marca española conocida por su enfoque “Designed to Perform”, sigue consolidando su presencia en el mercado argentino con una propuesta que combina rendimiento, diseño y tecnología para todos los estilos de ciclismo. Tras su reciente llegada a Latinoamérica, MMR se posiciona como una opción destacada tanto para riders competitivos como para quienes buscan elevar su experiencia sobre dos ruedas.
Originaria de Asturias, España, MMR (Machines Made for Racing) ha construido su reputación a partir de bicicletas pensadas para competir al más alto nivel, con cuadros de carbono de última generación, geometrías bien estudiadas y un catálogo versátil que abarca desde mountain bikes de XC hasta gravel y rutas exigentes. Entre los modelos que ya están disponibles y generan atención en la comunidad se encuentran la Rakish, orientada al rendimiento en XC, la Woki como alternativa más accesible sin comprometer calidad, la reconocida Adrenaline en sus variantes de ruta, y la X-Grip, ideal para gravel y aventuras fuera de camino.
La llegada oficial de MMR a Argentina se realiza junto con una red de distribución en crecimiento y soporte local, lo que permite a los ciclistas acceder a los modelos con respaldo técnico y garantías acorde al mercado.
Para conocer más sobre la disponibilidad de modelos, detalles técnicos y puntos de venta, se puede visitar la web oficial 👉 https://bikesargentina.com.ar/
Con esta apuesta, MMR reafirma su compromiso por ofrecer bicicletas de alto rendimiento que respondan a las exigencias del ciclismo moderno, acercando tecnología de primer nivel a los riders argentinos.
Bicis
MMR refuerza su equipo global con la llegada de Yuriy Tomas como nuevo Director de Marketing
La marca española MMR Bikes, recientemente llegada a Argentina, sigue consolidando su crecimiento internacional con la incorporación de Yuriy Tomas como nuevo Director de Marketing Global.
La trayectoria de Tomas está marcada por su experiencia en marketing estratégico y desarrollo de marca a escala global, habiendo trabajado en puestos clave para compañías líderes como Specialized y Mondraker. Este recorrido le otorga un conocimiento profundo de la industria ciclista y de los desafíos de posicionar marcas de alto nivel en un mercado cada vez más competitivo.
Su incorporación se produce en un momento estratégico para MMR, que vive un proceso de expansión internacional: con fuerte presencia en Europa, la compañía ahora desembarca en Latinoamérica y Argentina, presentando modelos emblemáticos como Rakish, Woki, Adrenaline, Kenta y X-Grip.
El rol de Tomas será potenciar la identidad global de la marca, reforzar su posicionamiento premium y acompañar el crecimiento en mercados emergentes.
Este anuncio refuerza el ADN de MMR (Machines Made for Racing): bicicletas concebidas desde la competición, con innovación tecnológica y diseño de vanguardia, pensadas para ciclistas que buscan rendimiento sin concesiones.
Con la llegada de Yuriy Tomas, MMR da un paso más en su estrategia global, apostando por la profesionalización, la innovación y la cercanía con la comunidad ciclista en todo el mundo.
Más info: https://vittoriagroup.com.ar/171-mmr
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